广告文案，应叫广告文本或文稿。
第一节广告文案和主题
一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。
1。真实性原则：生命所在
2。简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。
3。通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。
4。效益性原则：根本。
二、广告的主题：务虚，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。
（一）主题认识
1。产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。
2。作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。
3。概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。
4。特性：
（1）客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。
（2）主观性——作者的，各自不同的；
一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；）
二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡：“味道好极了。”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。
（3）抽象性——观念认识，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。
（4）社会性——接受者，通俗；不是科学论文的发现少数人才明白，而是生活的新颖的认识。
星辰表：“现代社会，表的准时是一句废话。”
戴高乐表：表的优质和悠久的历史。
速溶咔啡：味道好极了。而不是：喝速溶咔啡的人是勤劳的。
5.写主题句。
具体表现为一个逻辑判断句（按记忆规律7个字左右）。表达：一句话，大都是广告语
而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路，“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识，其实讲的是全文内容。主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。正如古人所说，作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“扩之则为千万言，约之则为一言”。《过秦论》记了许多事实，但都以最后的主题句来贯穿和制约：“一夫作难而七庙毁，身死人手，为天下笑，何也？仁义不施，攻守之势异也。”正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。
（二）主题的提出
决定因素：
1.广告决策：营销所制定的策略
2.商品信息个性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；健力宝的“国际型运动饮料”
3.消费者的需求：
主题等于上三者相加——过于强调，而是三个构思的必备的科学因素前提而已。
（三）广告主题与AIDMA
爱达公式：ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果，表现的一个是结尾用呼告：“赶快购买吧！”
（四）主题的位置：核心，贯穿全文，指导全文。常常在以下几部分中明显显示：一是标题，不少就是主题，也有不是主题的。二是开头，提示或显示。三是中间，强调主题。四是结尾，重复主题。
（四）关系
主题就是广告语，但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。
（五）广告传播的主题类型：
1突出生产技术。知识。2突出产品地位。文化载体和促销。3突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。酸奶。4突出客观质量。适于好产品。5突出喜剧精神。把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。 7突出产品名望。推广新生活方式。产品成为社会确认的个在符号。 8突出消费快感。非现实，更主观，如香水、照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。
第二节标题
广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文。
一、标题意义
1.性质：
是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。
（1）位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告。
（2）标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题。主题=标题=标语。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；暗示象征如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。二是总的说它服务于主题；三是标题可以更换，主题不能随意更换。
（3）标题与内文的比率： 5：1.因此，等于花去一美元的70美分。
《可口可乐，真正的快乐》
《旭日东升、万马奔腾，这里是万宝路的世界》
《金利来，男人的世界》
《梁新记牙刷，一毛不拔》
无标题的广告消耗了广告费80%
“万恶莫过于制作无标题的广告”
2.功能
（1）画龙点睛——主题内容：精练
（2）刺激兴趣：
上海储蓄《从五角到一千元》
美国路牌《COMING，MOTHER！I‘M HUNGRY！》H-O麦片。
美运输公司《CARE！》精心服务。
（3）强化诱导：标题反复出现。香港纪文凤为维他奶《点止汽水甘简单？》成为人们口关禅。反问的标题。
（4）丰富表现。有利于整个广告。福斯汽车廉土《丑——在外表。》《人非圣贤》
4.魅力
提示主题说明广告的某种观念。劝导诉求消费者。具体。荷尔蒙面霜：《如何叫35岁的女士看来更年轻》《教你如何当作家》《使用英语时你犯了这些错误吗？》
官宣文案搞笑知乎
1、使用抽象的宣传语言，将一些虚无缥缈的概念描述成宏伟壮丽或者神秘莫测，以达到宣传效果。
2、我会在每个有意义的时刻远隔山海与你共存
3、好好生活，慢慢爱你。不早不晚，刚好是你。
4、当突然宣布结婚时，可以用一些搞笑的文案来表达你的喜悦，让朋友们在惊讶中感受到你的幽默。以下是一些搞笑的官宣结婚文案：
5、原来鲜花插在牛粪上是真的，我就是那牛粪
6、妈妈终于不用操心我了，因为我要结婚了，我成功把自己嫁出去了。
7、山高路远，有人为我而来。
8、类比描述，比如“这种饮料能让你体验到如在云端飘荡的感觉”，这种形容可能让人产生不同的理解和解释。
9、避免直接回答问题，而是用间接的方式来表达意思，这样可能会让人产生误解或猜测。
10、就是中的这个人打乱了我孤独终老的计划。
11、姐妹们不好意思了，我太馋了先恋爱了。
12、懂你奇奇怪怪陪你可可
13、心仪女孩常驻身边
14、闹一闹，笑一笑，街坊四邻让知晓，天涯从此牵手过，美好日子伴你我。
15、使用模糊的词汇，如“可能”、“似乎”、“好像”等，不够明确清晰，让人无法确定信息的真实性和准确性。
16、不要再对爱情抱有期待，来和我们一起狗年七夕，嗨翻全场！记得带上你的狗粮，我们保证你会一整晚开心到爆炸！"
17、各位亲朋好友，为了感谢大家一直以来的关心与支持，我们今天正式宣布，我们将在婚后加倍努力，为大家带来更多的欢乐与幸福！
18、因为它的文案语言朴素、幽默，并且贴近生活，很容易引起公众的共鸣。
19、"亲爱的单身狗们，七夕又到了！不要灰心，我们为你们准备了一场绝对不孤单的派对！忘掉浪漫的烦恼，跟着我们一起嗨起来！来参加我们的‘单身狗大联欢’活动，保证让你笑出狗叫！
20、我们一起白头，谁都不许偷偷去煽油。
21、你们的朋友圈即将迎来一场盛大的“红色”，请大家做好准备！我们已经决定携手共度余生！
22、分享我的200%的快乐，找到我的月亮了，找到我的结婚对象了。
23、各位亲朋好友，我在今天突然宣布结婚，不是因为一时冲动，而是因为我们相信，真爱值得等待！
24、"你们的对象宣布简短而精炼，就像一杯清爽的柠檬水一样，让人一口下去就想喝第二杯！"
25、经过多年的爱情长跑，我们终于找到了彼此遗失的另一半，今天正式宣布合体成功！
26、与你分享过的青春不比初恋少半分
27、我要开始磕自己的cp了。
28、大家好，我是刚刚获得合法证书的“已婚人士”，从今天起，我将开始一段全新的“婚姻生涯”！
29、"这个对象看起来很稳定，你们应该一起去参加摇滚音乐节，看看他/她的舞姿如何！"
30、很长时间不见你却没有陌生感
官宣文案搞笑知乎
31、开始只想要一个拥抱不小心多了一个吻，然后想要一张床，一套房一张结婚证，今日持证上岗未来共同富裕只愿得一人心白首不相离。
32、请各位见证白菜和猪的爱情
33、岁月为笔，相思为墨，字里行间全是你。
34、成人礼，独立日，婚礼过后责任记。这样别人就知道你搞笑的幸福时刻
35、大家好，我是刚刚领证的“已婚人士”，从今天起，我将开始一段全新的“婚姻生活”，请大家多多指教！
36、领结婚证但又想让别人知道你开心搞笑的幸福时刻，可以把夫妻俩人的幸福传上去，然后打上：领个证，过个卡，亲戚朋友喝杯茶。
37、很成功。
38、各位亲朋好友，为了响应国家“晚婚晚育”政策，我们今天正式宣布，我们将推迟婚礼举办时间，敬请期待！
39、它使用的是夸张的手法，让人感到很有趣，也让人记忆深刻。
40、"这对对象看起来很般配，就像披萨和啤酒一样完美搭配！"
41、各位亲朋好友，紧急通知！从今天起，我将告别单身狗生活，正式升级为有证的狗粮制造机！
42、这些搞笑的官宣文案既可以表达出你对婚姻的喜悦，同时也能为你的亲朋好友带来欢乐与祝福。
43、不装了、摊牌了、我拱到白菜了，我要结婚了。
44、快乐时不必分心想起我难过时请一定记得联系我
45、对不住了各位，先被猪拱了去了
46、荣获国家级证书一枚。
47、"恭喜你找到了一个对象，希望你们的关系能像花生酱和果酱一样黏在一起！"
48、从今天起，我将告别“单身贵族”的称号，加入“已婚人士”的行列，希望大家多多关照！
49、和某某某谈恋爱的最后一天，我们终于结婚了。
50、此外，文案背后的所要宣传的阴阳怪气这个品牌也给人留下了深刻印象，达到了很好的宣传效果。
51、除此之外，还给人留下了很大的想象空间，使得文案增加了很多神秘感和吸引力。
52、"恭喜你找到了一个对象，希望你们的关系能像牛奶和饼干一样浓密甜蜜！"
53、搞笑文案如下
54、这些模棱两可的官宣文案可能会给消费者带来不良的体验和误导，从而损害品牌形象和信誉。因此，品牌在进行官宣时需要注意使用简洁明了、不夸大不误导的语言，让消费者真正了解产品信息并做出明智的选择。
55、活动现场有‘抱抱狗’拥抱区、‘舔舔狗’美食区、‘摇摇狗尾巴’舞蹈区等等，让你尽情释放单身的自由！
56、没有男生官宣的句子搞笑，只有如下:我不是最棒的，但我敢说我是最适合与你一起生活的，我是真心喜欢你，呵护你，希望你能嫁给我，让我永远做你的守护天使！
57、经过多年寻觅，我终于找到了那个与我“臭味相投”的人，今天，我们决定一起“臭味相投”一辈子！
58、“想要谈一场恋爱吗？来看看我们，时间不等人！不只是爱情，还有饺子、快乐，每天都是喜庆的一天！把每一刻都留在你的心中，美好的感情凝聚在每一个回忆里！还等什么？快点来谈恋爱吧！”
59、我有男朋友了，在这个开心的日子里，我要向所有人宣布我已经有男朋友了，我们两个人在一起已经半年了，感情非常得好，我也非常的爱她，她对我也非常的呵护，我觉得这次我们俩可以走到最后。
60、今天充话费送个老婆，我领到了，仅此一位
官宣文案搞笑知乎
61、文案官宣搞笑：
62、从今往后，有福同享，有难你挡
63、结婚了，我结婚了，从此以后。变成了二人世界，从青春少女，变成已婚妇女开始我的人生新篇章，期待我的新生活，真正的官宣了
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